“數”說兆億健康產業:在盤旋中迎接春天

高血壓——作為一種表現人們健康特征的狀態，成為2013年4月7日世界衛生日的主題。

實際上，這一主題有著驚人的數字背景。據衛生部2012年7月信息顯示，我國有2.6億慢性病患者，其中超過2億高血壓患者、1.2億肥胖患者、9700萬糖尿病患者。而亞健康人群已經達到了7 億，包括很多玻璃少年。

而每年的4月7日，既是聯合國世界衛生組織的“世界健康日”，也是全球健康產業最高級別盛會——世界健康產業大會的舉辦日。世界健康產業大會為什么落戶中國，對中國健康產業意味著什么？又將產生怎樣的影響？

財富第五波的中國好聲音

古人云：功大莫過救命！38歲的溫州企業家王均瑤想用一半家產換取生命，但沒有一個醫生或醫院能救他，最后他邊哭邊燒錢，含恨離去。王均瑤死后，其司機娶了王均瑤的妻子，占有了相應財產。司機說：“原來老板一直在為我打工”。臨終前，王均瑤說，我只關注疾病卻沒有關注健康。

越來越多英年早逝的事件發生，讓人們開始注重健康。如果沒有了健康，家庭、金錢、權勢、名譽、地位、美色等等又有什么意義？在這樣的背景下，健康產業也悄悄浮出水面。

據記者了解，近幾年，健康產業從病患醫療業中“漂移”出來成為單獨產業，是指圍繞民眾身體健康并以促進人們健康為目的的系列服務乃至解決方案，以生物技術和生命科學為先導，涵蓋投資、醫療衛生、營養保健、運動健身、旅游休閑、文化娛樂、健康管理、綠色環保、終端流通、健康咨詢等，涉及幾乎每個人的身體、精神及社會適應性的龐大產業。讓有預見性并為了健康愿意投資和消費的人更健康、更美麗，并擁有高品質生活。

《健康產業的商機》作者貝恩德·埃貝勒認為，健康的新趨勢已經擴展至生活質量層面。未來學家馬蒂亞斯·霍克斯則指出，所謂的健康是一種積極的生活方式。凡是能夠通過給人提供“積極生活方式”的服務以及與服務相關的商業模式，都可以涵蓋入“健康產業”之中。而2012年中國大范圍出現的霧霾現象，讓人們加強了宏觀環境對人類健康造成威脅的關注。為此，兩會特別強調了“健康”中國的概念。

正因為涉及人們生活的方方面面，健康產業被國際經濟學界確定為具有引導全球經濟發展和社會進步的無限廣闊的“兆億產業”。比爾·蓋茨說：下一個能超過我的人，一定出現在健康產業里。美國總統兩任經濟顧問保羅·皮爾澤稱，健康產業是繼蒸汽機、電力電器、生物、IT及網絡之后財富第五波。

據統計，在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品銷售額每年增長13%以上。全球股票市值中，健康產業相關股票市值約占總市值13%。美國健康產業增加值占GDP比重超過15%。健康產業的價值來源于能夠提前減少巨量的經濟損失，并產生巨大收益。

美國總統奧巴馬呼吁，“正是醫療領域過高的成本，構成了對我們經濟巨大的威脅。”美國健康與生產力研究院最新研究表明，每投入1美元讓個人處于最佳身體狀態，能夠使社會因為生產力提高而直接獲得的收益高達40美元。所以美國的人均保健食品消費支出為中國的20倍。世界衛生組織預計，慢性病防治占中國醫療費用80%，在今后10年中因心臟病等導致的過早死亡將產生5580億美元的經濟損失。而慢性病導致死亡已經占到我國總死亡的85%，過早死亡占早死總人數的75%，導致的疾病負擔已占總疾病負擔的70%。通過膳食補充實現健康，花費的費用不及損失的10%，顯示出醫藥保健食品市場巨大的成長空間和發展潛力。也預示著人們追求真正高品質生活的開始。

據國家統計局數據，2012年中國人均GDP達6100美元；十八大報告提出，到2020年中國實現城鄉居民人均收入比2010年翻番。這些都為人們將更多的資源投在自身健康上打下了基礎。特別是成功企業家、中小企業主、個體戶、金領、銷售先鋒、專業人士、明星等等數以千萬計的新富階層，他們具有穩定的高收入、領先時代的消費觀念和高品質生活理念，更容易做到講究營養搭配、食用無毒無害有機食品、針對身體狀況額外補充營養保健食品等，也推動了整體市場的發展。據國家發改委、工信部《食品工業“十二五”發展規劃》數據顯示，到2015年我國營養與保健食品產業將達到1萬億元，年均增長20%。中國保健協會數據統計，2020 年我國營養保健食品人均消費預計將達300元，市場總容量突破4500億元。

面對巨大的消費需求和市場前景，很多企業躍躍欲試，欲分一杯羹。然而，前途是光明的，道路卻是漫長的。

五大瓶頸：阻擋中國健康產業進程

健康產業在世界包括中國都是一項新概念，在消費理念、市場環境、研發、法規等方面存在著諸多瓶頸。

環宇大健康產業研究所研究員張海指出，目前中國健康產業存在著五大瓶頸：一是人們的思想觀念不夠科學，知識不豐富，導致不消費或盲目消費，市場發展不能持續；二是食品安全問題嚴重、保健品信任危機等，導致公眾對行業及市場信心與信任不足；三是國家醫療保障政策讓人們更多的將眼光放在后續治療而非前期預防上；四是風險投資在企業研發領域投資較少，企業研發力量薄弱，缺乏對競爭力產品、核心技術、健康服務、傳播路徑等的系統整合，不能通過提供完整的健康解決方案和成功的商業模式，讓消費者真正持久的擁有健康；五是產業法規、標準不完善，讓整個產業難以標準化并涌現大企業。

由于缺乏高端的體驗平臺、科學的知識傳播以及缺乏對中醫精髓的挖掘，中國人保健思想觀念、知識相對落后，也給很多企業鉆了孔子。如營養保健食品市場秩序混亂、虛假宣傳、不擇手段推銷和雇托造成購買假象、售后服務差、假冒偽劣產品橫行、標準和信息滯后等。據工商部門統計，七成保健品投訴緣于虛假宣傳。不單是營養保健食品，關系到人們日常生活的食品安全更是一大難題。廣州社情民意研究中心“2012年食品安全狀況廣州市民評價”民調顯示：市民對目前廣州食品安全狀況的不滿意度高達46%，37%的受訪者近一年來遇到過問題食品，16%的人甚至有感到身體不適。俗話說，病從口入。隨著時間的積累，很多人從亞健康走向慢性病，進而被迫進入醫院。

然而，醫療保障決定著人們的生活質量和社會生態，一場大病消滅一個中產家庭屢見不鮮。對此，國家發展和改革委員會、衛生部、民政部等2012年正式公布了《關于對開展城鄉居民大病保險工作的指導意見》，大病保險保障水平以力爭避免城鄉居民發生家庭災難性醫療支出為目標，實際支付比例不低于50％，原則上醫療費用越高支付比例越高。

張海指出，這一保障比例其實是一個雙刃劍，一方面避免了家庭破產，而另一方面又會引導人們不去預防疾病。據記者了解，花到預防上的費用只占中國衛生經費總額的7%，主要經費都花在幾乎沒有實際效果的大病治療和臨終關懷上，即28天左右的時間花去了一生健康經費的2/3甚至更多。中醫提倡“治未病”的理念雖然正確，但缺乏強有力的“保障體系”，并不容易實現。人們唯恐得病，但又不愿意拿出額外的金錢去防病，處于兩難之中。

　　因為以上等原因，各種投資不愿意、不輕易進入健康產業領域，造成企業乃至整個產業發展也受到限制，與美國的健康產業形成鮮明對比。美國龐大的健康產業公司群體中，只有10%的公司自我滾動發展，大部分企業通過吸收投資和上市來獲得資金。研究表明，創投支持的醫療創新從開發到應用的速度比自我滾動發展快3倍。

三大戰略舉措：開啟中國健康產業春天

如何突破健康產業發展瓶頸，逐步進入發展快車道？業內人士指出，首先要從觀念、平臺及國家環境上下功夫。

據了解，中國很多人深受美國生活方式和觀念的影響，喜食高脂肪、高糖、高膽固醇食物，出現了9000萬肥胖人群，其中有大量的三高及脂肪肝人群，但是卻還沒有如美國人一樣服用維生素等營養保健食品的生活習慣。世界健康產業大會組委會專家說：“食物營養不均衡、日常飲食不規律等，使人們每天吃到的營養素種類只有10幾種，遠低于身體30多種的需求量。另外食物毒素增多也會額外消耗營養素。”為此，環宇大健康研究所提出了“一天六頓飯”這一淺顯易懂的健康概念：即在每日三餐后隨餐補充一些蛋白質、維生素、礦物質類等膳食營養補充劑，作為第二頓飯，形成良好的生活習慣和科學的營養管理習慣。中國保健協會副理事長兼秘書長徐華鋒認為，未來保健食品也是‘剛需’，食用保健食品或許會成為一種生活習慣。

另外，養成良好生活習慣的觀念更為關鍵。2009年，國務院《關于深化醫藥衛生體制改革的意見》提出，醫療衛生機構及機關、學校、社區、企業等要大力開展健康教育，倡導健康文明的生活方式。世界健康產業大會組委會健康專家指出：“健康生活方式包括適量運動、均衡飲食、勞逸結合、樂觀積極、生活充實、睡眠有序、大便規律等。”李嘉誠先生曾說：“栽種思想，成就行為；栽種行為，成就習慣；栽種習慣，成就性格；栽種性格，成就命運!人們無法養成良好的健康習慣，等待自己的必將是疾病甚至早亡。

美國一項研究表明：如果采取醫療方法使美國人均壽命延長1年，需要數百億至上萬億美元，而采用健康生活方式，不需要花多少錢就可使各種慢性病總體上減少一半，人均壽命延長10年。著名中醫藥專家、醫學思想家、衛生部國醫大師、世界健康產業大會健康大使陸廣莘教授指出，病似乎越治越多、越治越重，其實這是一個誤區，是我們百年來的誤區。其實健康產業正是一個非醫療方法獲得疾病的產業，需要日積月累影響人們健康的事業。世界健康產業大會組委會、全國心系系列活動組委會，在衛生部、商務部等指導下，聯合環宇縱橫社會化營銷機構等，發起了“男士吃水果”運動，號召男士認識到不吃水果的危害、水果對身體健康的價值、男士得病影響家庭未來等，并邀請專家進行專題講座，發放宣傳冊等，養成“每天吃水果”的好習慣，也號召廣大女士關心身邊的男同胞，一起分享“水果美味”。

實際上，健康觀念的普及是一個循序漸進的長期工程，所以更需要一些國家級的戰略平臺。這一平臺上要有政府、企業、專家、明星、消費者、傳播機構等等。持續不斷的發出一些權威、科學的聲音。

目前，中國正在涌現這樣的一些平臺，例如世界健康產業大會，由商務部、衛生部等支持，吸引保健食品、醫療器械、有機食品、高端瓶裝水、食用油、環保產品等領域的企業，其他各方力量共同參與，積極探索“健康教育+家庭醫生+連鎖加盟+產品服務體系+健康管理”于一身的健康產業鏈模式。其中，健康管理包括健康評估、疾病風險預測、制定健身計劃，養成良好生活方式等。健康教育專家洪昭光也早已認識到平臺的價值，他說，僅僅靠一個人在教育，根本無法去改善人們的健康理念和健康狀態。而世界健康產業大會期間，組委會將聯合健康產業領先企業，聯合發布誠信宣言，為整個健康產業正名。

而更高的層面則需要國家的戰略布局。原衛生部部長陳竺先生講到，對健康的投入不應該視為社會的消費性支出，而要作為國家最重要的戰略性投資。在提供基本醫療保障外，國家應該增加對健康產業尤其是生命科學研發的投入，給予各種優惠政策等。而去年年底發布了國家《醫學科技發展“十二五”規劃》中，也首次寫入了“治未病”這一傳統養生保健理念。

??? 4月7日的腳步日益臨近，而春天也剛剛開始。

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